Das Corporate Design der LMU München

Das Corporate Design der Ludwig-Maximilians-Universität München (LMU) macht die Universität über unterschiedliche Medien und Standorte hinweg visuell erkennbar. Es verbindet die lange Geschichte der Hochschule mit ihrem Selbstverständnis als moderne, international ausgerichtete Universität. So entsteht ein gemeinsamer visueller Rahmen für die Kommunikation mit Studierenden, Forschenden, Beschäftigten und der Öffentlichkeit.

Eine Identität mit Geschichte und Gegenwart

Die LMU blickt auf eine jahrhundertealte Geschichte zurück und ist zugleich in Forschung und Lehre auf die Zukunft ausgerichtet. Diese Verbindung prägt auch ihren visuellen Auftritt: Er soll institutionelle Kontinuität vermitteln, ohne den Eindruck einer statischen oder rückwärtsgewandten Organisation zu erwecken. Das Corporate Design unterstützt damit eine Identität, die sowohl traditionsbewusst als auch offen für neue Entwicklungen ist.

Wiedererkennung durch klare Gestaltung

Ein zentrales Element des Corporate Designs ist das Logo der LMU. Es kennzeichnet die Universität in digitalen und gedruckten Medien und sorgt dafür, dass ihre Kommunikation als zusammengehörig wahrgenommen wird. Ergänzt wird es durch Vorgaben für Typografie, Farben, Bildsprache und Seitenaufbau. Werden diese Elemente konsequent eingesetzt, entsteht ein einheitlicher Auftritt – von Informationsmaterialien und Präsentationen bis hin zu Webseiten und Beschilderungen.

Ein gutes Corporate Design zeigt sich dabei nicht nur in einzelnen Gestaltungselementen, sondern in ihrem Zusammenspiel. Lesbarkeit, klare Hierarchien und eine nachvollziehbare Struktur helfen, auch umfangreiche oder komplexe Inhalte verständlich zu vermitteln. Gerade für eine Universität mit vielen Fakultäten, Einrichtungen und Zielgruppen ist diese Konsistenz besonders wichtig.

Ein gemeinsamer Rahmen für viele Bereiche

Die LMU umfasst zahlreiche wissenschaftliche Disziplinen und organisatorische Einheiten. Ein gemeinsames visuelles Erscheinungsbild schafft Verbindung, lässt aber zugleich Raum für die unterschiedlichen Themen und Inhalte. So kann die Kommunikation einzelner Einrichtungen eigenständig wirken, ohne den Bezug zur Universität als Ganzes zu verlieren.

Das Corporate Design erfüllt damit auch eine praktische Funktion: Es bietet Orientierung bei der Gestaltung und erleichtert die Erstellung von Kommunikationsmitteln. Verbindliche Regeln helfen dabei, Materialien professionell und wiedererkennbar umzusetzen – unabhängig davon, ob sie für ein wissenschaftliches Projekt, eine Veranstaltung oder ein Informationsangebot entwickelt werden.

Gestaltung im digitalen Raum

Webseiten, soziale Medien und digitale Präsentationen sind wichtige Kontaktpunkte zwischen der LMU und ihren Zielgruppen. Deshalb muss das Corporate Design auf unterschiedlichen Bildschirmgrößen und in verschiedenen Nutzungssituationen funktionieren. Eine klare Informationsarchitektur und gut lesbare Gestaltung tragen dazu bei, dass Inhalte schnell gefunden und verstanden werden.

Im digitalen Umfeld geht es außerdem darum, visuelle Einheitlichkeit mit den Anforderungen barrierearmer Kommunikation zu verbinden. Ausreichende Kontraste, verständliche Navigation und eine sinnvolle Gliederung machen Informationen leichter zugänglich. Ein zeitgemäßes Corporate Design berücksichtigt daher nicht nur die Wiedererkennbarkeit, sondern auch die Nutzbarkeit.

Mehr als ein Logo

Das Corporate Design der LMU ist weit mehr als eine Sammlung grafischer Regeln. Es ist ein Instrument, um die Identität und den Anspruch der Universität sichtbar zu machen. Ein konsistenter Auftritt stärkt die Wiedererkennung, unterstützt die Orientierung und vermittelt nach außen ein zusammenhängendes Bild der Institution.

Seine Wirkung entfaltet das Design vor allem dann, wenn es über alle Kommunikationskanäle hinweg sorgfältig angewendet wird. So trägt der visuelle Auftritt dazu bei, die Vielfalt der LMU sichtbar zu machen und zugleich den gemeinsamen institutionellen Rahmen zu bewahren.

Fünf Tipps zur Einhaltung des LMU Corporate Designs

1. Verwende das offizielle LMU-Logo unverändert.
2. Achte auf den vorgeschriebenen Schutzraum um das Logo.
3. Nutze die festgelegten LMU-Farben konsequent.
4. Halte dich an die vorgegebenen Schriftarten und Schriftschnitte.
5. Gestalte Layouts klar, einheitlich und gut lesbar.

Verwende das offizielle LMU-Logo unverändert.

Verwende stets das offizielle Logo der LMU und verändere es nicht. Verzichte darauf, Farben, Proportionen oder Schriftzüge anzupassen und einzelne Bestandteile zu verschieben oder zu entfernen. So bleibt das Erscheinungsbild der Universität konsistent und das Logo auf allen Kommunikationskanälen klar wiedererkennbar.

Achte auf den vorgeschriebenen Schutzraum um das Logo.

Achte bei jeder Anwendung des LMU-Logos auf den vorgeschriebenen Schutzraum. Dieser freie Bereich sorgt dafür, dass das Logo nicht von Texten, Bildern oder anderen Gestaltungselementen bedrängt wird und klar erkennbar bleibt. Auch an den Seitenrändern und in kleinen Formaten sollte der Schutzraum konsequent eingehalten werden.

Nutze die festgelegten LMU-Farben konsequent.

Nutze die festgelegten LMU-Farben konsequent, damit alle Kommunikationsmittel einen einheitlichen und wiedererkennbaren Eindruck vermitteln. Achte darauf, die Farben entsprechend den offiziellen Gestaltungsvorgaben einzusetzen und sie nicht beliebig zu verändern oder durch zusätzliche Farbtöne zu ergänzen. So bleibt das visuelle Erscheinungsbild der LMU klar, professionell und über verschiedene Medien hinweg stimmig.

Halte dich an die vorgegebenen Schriftarten und Schriftschnitte.

Achte darauf, die im Corporate Design der LMU vorgegebenen Schriftarten und Schriftschnitte konsequent zu verwenden. So bleiben Texte über verschiedene Medien hinweg einheitlich und gut wiedererkennbar. Nutze Schriftstile wie Fett oder Kursiv gezielt und orientiere dich an den Gestaltungsrichtlinien, statt eigenständig andere Schriften oder Schnitte einzusetzen.

Gestalte Layouts klar, einheitlich und gut lesbar.

Gestalte Layouts klar, einheitlich und gut lesbar: Eine übersichtliche Struktur hilft dabei, Inhalte schnell zu erfassen und wichtige Informationen auf Anhieb zu finden. Verwende Gestaltungselemente wie Farben, Schriften und Abstände konsequent, damit die Materialien dem Corporate Design der LMU entsprechen und über verschiedene Medien hinweg wiedererkennbar bleiben. Achte außerdem auf ausreichende Kontraste und eine gut lesbare Schriftgröße – so wird die Kommunikation verständlich und zugänglich.