Corporate Design erstellen lassen: So wird Ihre Marke unverwechselbar

Ein stimmiges Corporate Design sorgt dafür, dass ein Unternehmen über alle Kontaktpunkte hinweg wiedererkennbar auftritt. Es prägt den ersten Eindruck, vermittelt Werte und macht eine Marke visuell erlebbar – auf der Website ebenso wie auf Visitenkarten, Präsentationen oder Social Media. Wer ein Corporate Design erstellen lassen möchte, sollte deshalb nicht nur an ein Logo denken, sondern an ein durchdachtes visuelles System.

Was gehört zu einem Corporate Design?

Corporate Design bezeichnet das einheitliche visuelle Erscheinungsbild eines Unternehmens. Es übersetzt die Identität und Positionierung einer Marke in Gestaltungselemente, die sich konsistent einsetzen lassen. Dazu gehören typischerweise:

• Logo und Varianten: zum Beispiel Hauptlogo, Kurzzeichen und passende Versionen für unterschiedliche Hintergründe
• Farbsystem: definierte Markenfarben und Empfehlungen für deren Verwendung
• Typografie: Schriften für Überschriften, Fließtexte und digitale Anwendungen
• Bildsprache: Vorgaben für Fotos, Illustrationen und grafische Motive
• Gestaltungselemente: etwa Icons, Muster, Formen oder wiederkehrende Layoutprinzipien
• Anwendungsbeispiele: etwa für Website, Geschäftsausstattung, Präsentationen oder Social Media
• Designrichtlinien: ein Leitfaden, der die konsistente Anwendung der Gestaltung erklärt

Welche Bestandteile sinnvoll sind, hängt von der Marke, ihrer Zielgruppe und den benötigten Medien ab. Ein kleines Unternehmen benötigt möglicherweise andere Anwendungen als ein Unternehmen mit mehreren Standorten oder umfangreichen digitalen Angeboten.

Warum ein professionelles Corporate Design wichtig ist

Ein professionelles Erscheinungsbild hilft dabei, Vertrauen aufzubauen und die eigene Marke klar von anderen abzugrenzen. Wenn Gestaltungselemente konsequent eingesetzt werden, entsteht ein zusammenhängender Auftritt. Das erleichtert es Kundinnen und Kunden, eine Marke wiederzuerkennen und ihre Botschaft einzuordnen.

Ein gutes Corporate Design ist dabei mehr als eine attraktive Oberfläche. Es sollte zur Persönlichkeit des Unternehmens passen, für die Zielgruppe verständlich sein und im Alltag funktionieren. Die Gestaltung muss sich also sowohl auf einem Smartphone als auch in einem gedruckten Dokument sinnvoll anwenden lassen.

Der Prozess: Corporate Design erstellen lassen

Ein überzeugendes Corporate Design entsteht in mehreren Schritten. Eine strukturierte Zusammenarbeit sorgt dafür, dass strategische Überlegungen und Gestaltung zusammenfinden.

Ziele und Ausgangslage klären

Am Anfang stehen Fragen wie: Wofür steht das Unternehmen? Wen möchte es erreichen? Was soll sich durch das neue Design verändern? Auch bestehende Markenmaterialien und mögliche Anforderungen an die Weiterentwicklung werden geprüft.

Marke und Positionierung verstehen

Im nächsten Schritt geht es um die Besonderheiten des Unternehmens: seine Leistungen, Werte, Zielgruppen und Wettbewerbsumgebung. Je klarer diese Grundlagen sind, desto gezielter kann das Design die gewünschte Wirkung unterstützen.

Gestaltungskonzept entwickeln

Auf Basis der gewonnenen Erkenntnisse entsteht ein visuelles Konzept. Es legt fest, welche gestalterische Richtung zur Marke passt und wie sich diese in Logo, Farben, Typografie und Bildsprache ausdrückt. Entwürfe machen das Konzept greifbar und bieten eine Grundlage für Feedback.

Gestaltung ausarbeiten und testen

Nach der Abstimmung wird das gewählte Konzept ausgearbeitet. Die Gestaltung sollte in den tatsächlich benötigten Anwendungen erprobt werden – etwa in einer Website, einer Präsentation oder auf Drucksachen. So zeigt sich, ob das System flexibel und im Alltag praktikabel ist.

Richtlinien und Dateien übergeben

Zum Abschluss werden die vereinbarten Dateien und Designrichtlinien bereitgestellt. Ein verständlicher Leitfaden hilft dem Team und externen Dienstleistern, das Corporate Design korrekt und einheitlich einzusetzen.

Woran Sie ein gutes Corporate Design erkennen

Ein starkes Erscheinungsbild muss nicht laut oder kompliziert sein. Entscheidend ist, dass es die Marke unterstützt und in unterschiedlichen Situationen funktioniert. Achten Sie bei der Beurteilung auf folgende Punkte:

• Wiedererkennbarkeit: Die Gestaltung hebt sich vom Wettbewerb ab und bleibt im Gedächtnis.
• Passung: Farben, Schriften und Bildsprache spiegeln die Identität des Unternehmens wider.
• Konsistenz: Die einzelnen Elemente wirken wie Teile eines zusammenhängenden Systems.
• Flexibilität: Das Design lässt sich auf verschiedene Formate und Kanäle übertragen.
• Praktische Nutzbarkeit: Mitarbeitende können die Gestaltung im Arbeitsalltag einfach anwenden.
• Zukunftsfähigkeit: Das System bietet Raum für neue Angebote, Kanäle und Anwendungen.

Welche Unterlagen sollten Sie vorbereiten?

Eine gute Vorbereitung macht die Zusammenarbeit effizienter. Hilfreich sind Informationen zur Unternehmensgeschichte, zu Leistungen und Zielgruppen sowie zu den Werten und Zielen der Marke. Auch Beispiele für Gestaltung, die Ihnen gefällt oder nicht gefällt, können die Abstimmung erleichtern.

Falls bereits ein Logo, eine Website oder andere Markenmaterialien existieren, sollten diese ebenfalls gesammelt werden. So lässt sich entscheiden, welche Elemente weiterentwickelt werden können und wo ein neuer Ansatz sinnvoll ist.

Wie viel kostet es, ein Corporate Design erstellen zu lassen?

Die Kosten hängen vom Umfang und der Komplexität des Projekts ab. Eine kompakte Entwicklung mit Logo und grundlegenden Gestaltungsregeln unterscheidet sich deutlich von einem umfassenden Markensystem mit zahlreichen Vorlagen und Anwendungen. Auch Workshops, Recherche, Abstimmung und die Erstellung eines ausführlichen Designleitfadens beeinflussen den Aufwand.

Für einen transparenten Kostenrahmen sollten Sie im Briefing möglichst genau beschreiben, welche Leistungen Sie benötigen und wo das Corporate Design eingesetzt werden soll. Ein Angebot sollte nachvollziehbar ausweisen, welche Ergebnisse enthalten sind, wie Feedbackrunden organisiert werden und welche Nutzungsrechte vereinbart sind.

Die passende Designpartnerin oder den passenden Designpartner finden

Bei der Auswahl lohnt sich ein Blick auf Arbeitsproben und den Ablauf der Zusammenarbeit. Fragen Sie, wie strategische Grundlagen in die Gestaltung einfließen, welche Ergebnisse Sie erhalten und wie die Entwürfe auf Ihre konkreten Anwendungen abgestimmt werden. Wichtig ist außerdem, dass Kommunikation und Arbeitsweise zu Ihrem Team passen.

Ein gutes Briefing und offener Austausch helfen dabei, gemeinsam ein Corporate Design zu entwickeln, das nicht nur heute überzeugt, sondern auch langfristig eingesetzt werden kann. So entsteht ein visueller Auftritt, der Ihre Marke klar, konsistent und unverwechselbar präsentiert.